今週のトップニュース：TikTok Shop、5か国の現地向けサイトで外部への誘導規制を強化、7種類の違反行為を明示
何が起きたのか。 TT123の報道によると、TikTok Shopは10月14日、現地向けサイトに関するポリシーを更新しました。対象はインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイの5か国で、プラットフォーム上のユーザーを外部へ誘導する行為への規制に重点を置いています [1]。新ルールは、商品ショーケース、ショート動画、ライブ配信に加え、動画のカバー画像、タイトル、ハイパーリンク、アンカーリンク、商品説明など、あらゆるコンテンツ形式を対象としています [1]。報道で挙げられた7種類の違反行為には、商品説明への外部リンクや連絡先の掲載、コメント欄への外部プラットフォーム情報の投稿、プロフィールへのSNSアカウントや電話番号の掲載、外部プラットフォームのキャンペーンへの参加を明示的または暗示的に促す行為、動画内の外部リンクをクリックするよう視聴者に求める行為などが含まれます [1]。
背景。 ポリシー自体は10月14日に更新され、業界メディアでは10月20日から集中的に報じられました [1]。注目すべきは、今回のルールの適用範囲です。商品詳細だけでなく、プロフィール、コメント欄、動画のカバー画像、アンカーリンクも個別に明示されており、連絡先や外部リンクを掲載できるほぼすべての場所が対象となっています [1]。適用対象は5か国の現地向けショップで、ベトナムは含まれていません [1]。
影響。 特に大きな影響を受けるのは、次の3タイプの出店者だと考えます。第1に、プロフィールやコメント欄に連絡先を掲載し、自社で直接つながる顧客のリピート購入を促してきた現地ショップ。第2に、インフルエンサーのショート動画やライブ配信を活用し、コンテンツ内に外部キャンペーンページへのリンクを掲載する必要があるブランド。第3に、自社ECサイトも運営し、TikTokのコンテンツから外部サイトへ送客したい出店者です。インフルエンサーも、タイアップ用の台本に「リンクをクリック」「友だち追加」といった誘導表現が含まれていないか、改めて確認する必要があります。
未確定の点。 本コラムでは、TikTok Shopが一般公開した告知の原文を確認できておらず、上記の内容は業界メディアの報道に基づいています。各違反行為に対する違反ポイントや処分の程度、越境ショップにも同時に適用されるか、既存の動画やライブ配信のアーカイブに期限付きの是正対応が必要かについては、各国サイトのセラーセンターからの通知を確認してください。
主要ニュース
TikTok Shopフィリピン、11月1日からライフスタイルカテゴリーのサービス手数料を引き上げ
AMZ123がまとめた公式発表によると、TikTok Shopフィリピンは2026年11月1日00:00（フィリピン時間）から、一部のライフスタイルカテゴリーの商品について、セラー成長手数料（Seller Growth Fee、プラットフォームが注文ごとに徴収するサービス手数料）を1%から1.5%に引き上げます [2]。主な対象はLifestyle（ライフスタイル）カテゴリーで、大型家電は対象外です。美容・パーソナルケア、ファッション、マタニティ・ベビー、ヘルスケアなどのカテゴリーは、従来の1.5%の料率が引き続き適用されます。これらの手数料には、いずれもフィリピンの付加価値税が含まれています [2]。改定後、ライフスタイルカテゴリーの同手数料は、美容やファッションなどのカテゴリーと同じ水準になります。注目すべき理由：引き上げ幅はわずか0.5ポイントですが、適用開始日は11.11の直前です。家具・インテリアや日用品など、ライフスタイルカテゴリーを扱うフィリピンの出店者は、11月のキャンペーン価格にこの追加コストを織り込む必要があります。
Shopee インドネシアで 11.11 Big Sale が開幕、11 月 11 日まで開催
重要なポイント：18 日間にわたる長期セールのため、1 日限りのセール以上に在庫の確保と出荷・配送のペース配分が問われます。インドネシアでキャンペーンに参加する出店者は、日単位ではなく週単位で在庫とカスタマーサポートの体制を計画する必要があります。
TikTok Shop タイ：必須属性と FDA 番号が出品要件に
Kolvant がまとめた公式ガイドによると、TikTok Shop タイは 10 月 22 日に更新したガイドで、商品属性の入力を出品要件としました。規制対象カテゴリーでは出品時に必須属性の入力が必要となり、既存商品も追加入力を求められる場合があります。また、減量関連商品の販売は禁止されています [5]。食品は、商品ページで免疫力の向上や高タンパクといった効能・属性をうたう場合、FDA 番号が必要です [6]。重要なポイント：タイで食品、健康食品、美容商品を扱う出店者は、必要な資格・認証が一つでも欠けると出品できなくなる可能性があります。11.11 までに必要書類をそろえる時間は、あまり残されていません。
Lazada マレーシア：ブランド数が 1 年で約 2 割増、「信頼できるショッピング」に注力
10 月 20 日、Lazada マレーシアはクアラルンプールで、同社の委託により Cube Asia が実施した消費者調査を発表しました [7]。Lazada によると、2026 年 9 月時点でプラットフォーム上のブランド数は前年同月比で約 20% 増加し、18,147 から 21,756 となりました。同期間に平均注文額は 22.4%、1 人当たりの購入額は 7% 増加しました [7]。報告書によると、マレーシアの「賢い消費者」の割合は 20% で、地域平均の 24% をやや下回っています [8][9]。マレーシアの回答者の 62% は注文前に出店者情報を確認しており [7]、報告書は、価格はもはやマレーシアの消費者が価値を判断する唯一の基準ではないとも指摘しています [8]。重要なポイント：Lazada は出店者の信頼性と購入後のサポートを訴求しており、ブランドショップや LazMall 出店者はより大きな恩恵を受けると考えられます。一方、ノーブランド商品を扱う出店者は、店舗情報やアフターサービスに関する保証内容を充実させる必要があります。
図：クレジット：2026 年 EC 賢い消費者レポート：東南アジア（出典：The Rakyat Post）
Cubeのデータ：TikTok Shopのタイにおける上半期GMVがShopeeを初めて上回る
白鲸跨境が引用したCubeのデータによると、2026年上半期のTikTok ShopタイのGMVは前年同期比116%増の99億米ドルに達し、Shopeeは同32%増の約98億米ドルとなりました [10]。第2四半期のタイの消費者による四半期あたりの平均注文回数は、TikTok Shopが11.8回、Shopeeが9.9回でした [10]。注目すべき理由：タイは東南アジアの中でもコンテンツコマースの比率が特に高い市場の一つであり、商品検索型ECのみに取り組む販売者は、TikTok Shopへの展開を検討する必要があります。
図：データ出典：Cube Tradewinds 2026年上半期データセット。すべてのデータは推計値です（出典：白鲸跨境（TT123跨境头条））
数字で見るポイント
- 1% → 1.5%：TikTok Shopフィリピンの一部ライフスタイルカテゴリーのサービス手数料。11月1日から適用 [2]
- 99億米ドル：TikTok Shopタイの2026年上半期GMV（Cube推計）[10]
- 21,756ブランド：2026年9月時点のLazadaマレーシアのプラットフォーム上のブランド数 [7]
- 37.6%：LazadaマレーシアでRefund Agentが自動処理した返金申請の割合 [9]
- 8桁：シンガポールのSafety Mark登録番号の桁数。出品するモデルと一致している必要があります [13]
速報
- Shopee ベトナム：10月26日から宅配チャネルの料金体系の適用範囲を拡大し、ハノイに集荷先住所を登録している Favorite Shop セラーを新たに対象に追加 [11]
- TikTok Shop ベトナム：10月20日から、セラーはカテゴリー審査を申請し、一部の一般用医薬品（OTC）および治療関連製品を販売可能に [12]
- TikTok Shop シンガポール：規制対象商品には有効な Safety Mark の表示が必要。新規出品商品は10月23日から適用され、既存商品には2027年1月25日まで猶予期間を設定 [13]
- TikTok Shop 東南アジア：10月22日の公式ページ更新に伴い、ライブオークション機能を刷新。利用条件はショップ評価3.0以上、違反ポイント24点未満。オークション開始後の中止は不可 [14]
- Shopee マレーシア：アフィリエイトクリエイターを表彰する Shopee Superstar Awards 2026 を開催し、Shopee Live でライブ配信。同時に11.11へのカウントダウンを開始。現地の登録アフィリエイトクリエイターは100万人超 [15]
- Sea：法人向けクラウド事業 Sea Cloud を開始。金融部門の Monee は単独上場の可能性も。発表後、株価は88.67米ドルから82.06米ドルに下落 [16]
- TikTok Shop 11.11：シンガポール、マレーシア、ベトナム、フィリピン、タイの5市場のセラーが対象。シンガポールのショート動画クーポンの対象期間は10月24日から11月6日まで。10月中に締め切られた申し込みへの追加申請は不可 [17]
セラーが取り組むべきこと
今週の共通した動きは、大型セールを前に、各プラットフォームが「規制強化」と「値上げ」を同時に進めていることだと考えます。TikTok Shop はトラフィックをプラットフォーム内にとどめ、出品要件を厳格化すると同時に、手数料率を小幅に引き上げています。一方、Shopee と Lazada は、長期間の大型セールと安心して買い物できる環境を武器にユーザー獲得を競っています。具体的な提案は次の3点です。
- TikTok Shop の5か国の現地ショップ、特にクリエイターやライブ配信への依存度が高いセラー：11.11向けコンテンツの集中公開前に、商品説明、プロフィール、コメント欄、動画のカバー画像、アンカーリンク内の外部リンクや連絡先を一つずつ点検し、クリエイターとのコラボ用台本も併せて更新しましょう [1]。
- TikTok Shop フィリピンのライフスタイルカテゴリーのセラー：11月1日までに、1.5%のサービス手数料を織り込んでセール価格とクーポン額を再計算し、大型セールの注文で利益が削られるのを防ぎましょう [2]。
- TikTok Shop タイの食品、化粧品、医療機器などの規制対象カテゴリーのセラー：FDA番号の桁数を確認し、必須属性を漏れなく入力しましょう。「高たんぱく」「免疫力向上」をうたう食品は、番号があることを確認してから出品しましょう [5][6]。
今後の注目ポイント
- 10月31日：TikTok Shop マレーシアの11.11ショート動画ミッション締め切り [17]
- 11月1日：TikTok Shop フィリピンのライフスタイルカテゴリーのサービス手数料引き上げが適用開始 [2]
- 11月11日：Shopee インドネシアの11.11 Big Saleが終了 [3]
- 2027年1月25日：TikTok Shop シンガポールの既存商品に対するSafety Markの猶予期間が終了 [13]
参考資料
- TikTok Shop、東南アジア5カ国で外部サイトへの誘導ルールを厳格化、7種類の違反行為を明確化 — TT123卖家导航、2026-10-27閲覧
- TikTok Shopフィリピンが対象手数料率を改定、東南アジアのEC市場規模が初めて2,000億ドルを突破する見込み、5日以内の配送と1,400カ所の現地返品拠点で淘宝マレーシアが越境ショッピングサービスを強化 — AMZ123跨境头条、2026-10-27閲覧
- Shopee 11.11 Big Sale、ガールズグループno naと提携し最大90%オフのキャンペーンを実施 — Radar Madura（JawaPos）、2026-10-27閲覧
- 2026年11月11日まで開催のShopee 11.11 Big Saleキャンペーン一覧：iPhone 17 Pro Maxが11,000ルピア、最大90%オフも — Hybrid.co.id、2026-10-27閲覧
- TikTok Shop、タイで商品属性の入力を出品の必須条件に — Kolvant、2026-10-27閲覧
- TikTok Shop、タイのFDA規則を一つのガイドに集約 — Kolvant、2026-10-27閲覧
- Lazadaマレーシア、プラットフォーム上のブランド数が20%増加 — Bernama（BernamaBiz）、2026-10-27閲覧
- マレーシア人のうち賢くネットショッピングをする人は5人に1人、36億7,000万リンギットの差が生じていると調査で判明 — Malay Mail、2026-10-27閲覧
- マレーシアのネットショッピング利用者で「賢い買い物客」は5人に1人、残りの人もあとワンクリックで仲間入り — The Rakyat Post、2026-10-27閲覧
- TikTok Shop、タイで初めてShopeeを逆転、上半期のGMVは116%増 — 白鲸跨境（TT123跨境头条）、2026-10-27閲覧
- Shopeeベトナム、宅配便チャネルの商品手数料率の適用範囲を拡大、10月26日から適用 — 出海网、2026-10-27閲覧
- TikTok Shopベトナム、一般用医薬品カテゴリーへの出品申請を受け付け開始 — TT123卖家导航、2026-10-27閲覧
- TikTok Shopシンガポールのセーフティマーク要件とは？ — Kolvant、2026-10-27閲覧
- TikTok Shop、東南アジア向けライブオークションを全面刷新 — Kolvant、2026-10-27閲覧
- Shopeeマレーシアのアフィリエイトアワードで11.11へのカウントダウンがスタート — The Rakyat Post、2026-10-27閲覧
- シンガポールのテクノロジー企業Sea Ltd.、ネオクラウド子会社を設立 — DCD（DatacenterDynamics）、2026-10-27閲覧
- 東南アジアのTikTok Shop 11.11セールはいつ開催？ — Kolvant、2026-10-27閲覧
